无论球迷是通过网络、电视，还是亲临现场体验CBA，他们都很容易被本赛季联赛“忠于所爱”的主题所打动。

10月24日，广东东莞大一队球员胡明轩（右）在比赛中防守。新华社记者刘旭摄

CBA联赛市场总监刘超表示：“‘忠于所爱’的主题表达了球员在比赛中展现出的激情，以及球迷为球队加油的热情。这些都源于对篮球的热爱，也代表着一种责任和使命。只要保持这种对所爱的忠诚，就会产生无穷的力量。”

新冠疫情对全球体育竞技表演行业产生了深远影响，CBA也不例外。在这种特殊的外部环境下，CBA每个赛季都确立了不同的主题。2020年复赛后，联盟提出“全力以赴‘复苏’”的口号，2020-2021赛季是“不负所爱”，再到本赛季的“忠于所爱”，每一次改变都蕴含着联盟主题情感内涵的变化和升级。

10月24日，浙江广厦控股队球员孙铭徽（右）在比赛中突破。新​​华社记者王冠森摄

刘超表示：“CBA在2021-2022赛季开展的整套营销活动，都围绕着‘忠诚’这个核心。无论是场上运动员对于篮球的忠诚与热爱，还是场下球迷对于自己喜欢的球队球员的忠诚热爱，都是CBA联盟本赛季希望传播的社会正能量。”

在推出“忠于所爱”主题的同时，CBA全新视觉系统也正式发布。红蓝配色加上星空图案构成2021-2022赛季CBA联赛主视觉，并同步运用到联赛本身、俱乐部、合作伙伴的整体包装上。

在具体营销内容上，前几个赛季CBA联赛打造了“冬至大战”、“春节大战”等一系列主题活动，赋予了比赛以中国文化为基础的独特精神内核，提升了球迷的观赛体验。2020-2021赛季推出的“CBA与你共庆新年”项目，将比赛以春节主题进行包装，让球员在赛后参与包饺子、贴春联等一系列民俗活动，赋予比赛更丰富的文化内涵。

10月24日，九台农商银行球员李胜东（左）在比赛中防守宁波永兴证券球员王祥斌。新华社记者 王关森

在此基础上，2021-2022赛季，CBA开始打造“超级周末”概念：包括常规赛的“周六夜赛”、全明星周末、季后赛的“黄金周末”等，试图用这种模式在CBA联赛内部打造更多的独家IP，并用优质的比赛内容和这些覆盖赛场内外的定制化观赛体验，引导球迷养成关注特定比赛日的习惯，并通过与联盟、球队、球员的互动，更深入地参与到CBA中。

10月24日，广东东莞大益队球员周鹏（右）在比赛中突破。新​​华社记者刘旭摄

在提升比赛品质和产品体验的基础上，本赛季CBA将另一项营销重点放在了加强与球迷的连接上。为帮助球迷与球队、球员建立更深层次的情感连接cba联赛市场，CBA在赛季揭幕战当天，通过社交媒体启动了“CBA忠诚球迷计划”，通过“我的主队cba联赛市场，我的CBA”等系列活动，积极拥抱球迷，帮助球迷找到更多与所支持的球队建立联系、并肩作战的机会，促进球迷与球队、球迷与球员之间进一步了解，产生更多交流互动cba联赛市场，帮助球迷形成更深层次的主队感，提升联赛球迷的忠诚度和对球迷的长远影响力。

“我相信随着赛事质量和整体包装水平的进一步提高，未来整个CBA联赛的市场价值仍然有很大的上升空间。”刘超表示。