记者姜旭

8月13日，2016-2017赛季英超联赛正式开始。届时，作为英超联赛中国大陆新媒体合作伙伴，乐视体育将免费转播特定赛事，并由知名体育主持人詹俊、李元奎等人联合解说。 。

事实上，被誉为“第一联赛”的英超联赛是世界上收视率最高、商业化程度最高的足球联赛之一，在全球拥有超过12亿球迷。衍生品销售产生的收入领先于其他职业足球联赛。但在中国内地市场，包括英超联赛在内的多项体育赛事新媒体转播权的市场价值尚未得到有效开发，仍有很大的探索空间。如何依托体育赛事转播权创造多元化收入，成为赛事主办方、转播商、运营商等共同关心的话题。

8月11日，英超联赛中国市场全媒体版权持有者新影体育与乐视体育在北京联合召开新闻发布会。针对2016-2017赛季英超新媒体运营，乐视体育将推出全新会员付费收视计划、自制节目、衍生品开发等多项计划，实现英超联赛的“一鱼多吃”。英超新媒体转播权。

会员付费实现多终端覆盖

作为最早进入中国大陆的外国联赛之一，英超联赛长期以来一直在努力推广付费电视比赛观看模式。比如新影体育之前的天盛传媒，就曾努力结束英超的自由时代。但由于国内观众付费观看比赛的习惯尚未形成等多种原因，英超电视付费模式的推广并不顺利。不过，付费观看的新媒体端比往年有了更大的突破，为赛事版权方和被许可方带来了实惠。

以乐视体育为例，乐视体育首席内容官刘建红表示，乐视体育已从新影体育获得380场英超比赛的新媒体转播权。与以往的合作不同，双方的本次合作将不仅包括PC端和移动端版权之外，还首次包括OTT（互联网电视）端版权。用户只需以590元/年的价格购买乐视超级体育会员，即可获得全部380场英超比赛的大屏观看体验。通过生态补贴，乐视网让会员无需额外付费即可观看全部380场英超比赛。同时，乐视体育会员将在各终端享受1080P/4K超清画质、专属加速通道、无广告等定制服务。

当然，除了付费内容之外，根据双方的合作协议，乐视体育还将提供230场比赛的免费转播服务。用户可以通过互联网在PC、手机、电视等终端上免费观看英超联赛的指定比赛。竞赛。除了英超比赛直播，乐视超级体育会员还将收到100部高清国际足球纪录片以及包括中超、意甲、法甲、亚洲预选赛12强等在内的近2000场优质比赛。世界杯、亚冠联赛、F1 和 ATP。活动独家内容。

“付费会员既保证了权利人的合作收入，又帮助授权平台收回版权成本，这是双赢的局面，也是体育赛事在线直播的必然趋势。”刘建红表示，此外，虽然还有200个剩余的免费活动可以为授权平台带来可观的流量和用户，然后通过高质量的观看体验，可以将这些用户转化为潜在的付费消费者。

衍生品开发实现多元化效益

收回天价购买体育赛事转播权的成本，不仅考验买家的资金流，更考验赛事多方运作的能力。 “新媒体网站与赛事主办方签订授权协议时，大多不包含赛事转播权这一单一权利，有的还包含转授权、二次开发运营等多重权利，这就带来了赛事转播权的多重权利。”赛事变现方式多样，如广告收入、赛事赞助、付费点播、体育周边产品开发、赛事游戏适配、流量变现等。”易观国际高级分析师姜谦在接受中国知识产权报记者采访时分析道。 。

乐视体育首席运营官于航告诉中国知识产权报记者，除了付费观看+免费转播的模式外，为了吸引用户参与，乐视体育还邀请了知名体育赛事主持人参与。并围绕该计划制作多个原创活动。 。 ”为了配合比赛直播，乐视网同步推出多个英超自制栏目，同时图文报道产品也正式在各终端上线，打造全方位以及三维英超联赛报道。”于航介绍，为了给球迷提供更好的英超体验，乐视体育还在新赛季推出了升级版的英超解说《国家队》。普通话解说方面，詹军、苏东、柯寒、严强、徐洋、张璐、董璐、李鑫、李元奎、孙思辰、张政、牛银浩等均在列；为了照顾国内英超球迷总数 13.9%的广东球迷要求 乐视体育已经推出了乐视提供粤语解说服务，并邀请了丁伟杰、张大斌、蒋忠德、陈钊等粤语领军解说员与梁子宁携手为英超带来精彩解说。除了普通话和粤语之外，乐视网还将提供英文原声和个性化解说，以满足粉丝的需求。多样化的需求。 “这些解说要么是付费的，要么是免费的粤语英超联赛直播频道粤语英超联赛直播频道，付费会员可以观看所有解说。”于航说道。

此外，乐视体育还与新影体育合作，共同开发相关衍生品。例如，新赛季期间，俱乐部正版球衣和训练服、豪华特许经营商品、全球限量版球队纪念品、球星专属签名球衣、球鞋、足球、线上专属球星卡等英超相关授权产品将在也将在乐视体育商城全面上线。

“四年来，新影体育与乐视体育的合作关系日益密切，乐视体育已成为英超联赛转播最稳定的转播平台，我们在会员付费模式上有着共同的理念和价值观。这也是为什么今年乐视体育能够快速达成会员合作的原因，因为我们是英超版权的拥有者和推广商，新影体育秉承服务理念粤语英超联赛直播频道，为转播机构提供更好的服务。投入大量新影体育希望与所有英超转播合作伙伴一起，最大程度地为球迷带来英超赛事的高质量转播。”新影体育副总裁于凌霄在接受采访时表示。中国知识产权报记者。 （中国知识产权报）