事实证明，即使是世界顶级体育IP也能依靠版权价值过上小康日子的日子已经一去不复返了。本来，这是大势所趋，但疫情却成为加速这一趋势的“罪魁祸首”。德国足球联盟（DFL）只能感叹运气不好。受疫情影响，他们仍然没有等到版权价值的又一轮上涨。

近日，德国付费电视Sky和体育流媒体订阅服务DAZN确认，将收购2021/22赛季至2024/25赛季德甲联赛的大部分本土转播权，交易总价值为44亿欧元。天空电视台每赛季拥有200场比赛的转播权，涵盖周六、周二和周三的所有比赛，而DAZN每赛季可以转播106场德甲比赛，包括周五和周日的所有比赛。

此外， Group.1 获得了 9 场德甲比赛的免费转播权，获得了每赛季 33 场比赛的非独家数字版权。值得一提的是17 18赛季意甲转播权，德甲版权发行正在向数字渠道倾斜。在当前的版权周期中，天空电视台拥有266场德甲比赛的独家版权，而在下一个周期中，这一数字将减少至200场。

德甲版权价值在经历了暴涨之后，似乎直接触及了天花板，并没有立即再次上涨。在2013/14赛季至2016/17赛季的版权周期中，德甲国内转播权的总价值仅为25.048亿欧元17 18赛季意甲转播权，而在2017/18赛季至2017/18赛季的周期中，这一数字增长至46.4亿欧元。 2020/21赛季。增幅达到85%。

显然，德甲版权价值不可避免地出现了小幅缩水。造成这一结果的原因有很多，但最主要的原因是体育版权市场的整体竞争力正在减弱。在传统广播公司与数字媒体正面交锋的时代，体育版权持有者会在短期内感受到痛苦，这几乎是肯定的事情。

即使是英超联赛也无力延续这个神话。 2015年初，英国天空电视台和英国电信斥资51.36亿英镑购买了2016/17赛季至2018/19赛季英超联赛的本地转播权，而这仅包括7个转播套餐，覆盖168场比赛。这是一笔创纪录的交易，但却是短暂的繁荣。如今英超进入新的版权周期，即使亚马逊入局，也无法挽救英超版权交易价值的缩水。

英超联赛从2019/20赛季到2021/22赛季的版权招标正赶上体育流媒体直播快速普及的时代。英超联赛也渴望顶级流媒体平台来瓜分英超版权蛋糕。然而，这场预期的流媒体激烈争夺战并没有成为现实。天空电视台和英国电信仍然拿走了主要的160场比赛转播权套餐，但支付的价格仅为44.64亿英镑，平均每场比赛价值930万英镑，而上一周期的数字超过1000万英镑。

此外，BT和亚马逊各自获得了每赛季额外20场比赛的转播权。具体价格并未透露，但据《每日邮报》报道，BT为此支付了9000万英镑。亚马逊的出价约为3000万英镑。由此看来，英超本土版权价值缩水已是不争的事实，而且下降幅度还不小。有业内人士认为，英超版权的黄金时代已经结束。

当然17 18赛季意甲转播权，我们不能武断地做出这样的结论。毕竟，体育直播市场的能量还没有完全释放，这需要一段过渡期。但从目前来看，体育版权方对数字OTT服务商寄予过高期望并不合适。但由于疫情影响，传统转播商受到了巨大冲击，流媒体平台也看到了体育版权市场的新机遇。

DAZN 集团首席执行官西蒙·丹耶 (Simon ) 表示：“这是体育流媒体服务发展和成熟的分水岭，也是我们继续投资最成熟的市场和体育未来的合理下一步。” “与 DFL 的合作具有变革性意义，突显了我们对支持合作伙伴的长期承诺，同时以负担得起、方便且灵活的方式为球迷带来最好的体育内容。”

从DFL首席执行官克里斯蒂安·塞弗特（ ）的言论中我们可以体会到，在这个特殊时期，稳定是最大的需求。塞弗特表示，本次竞标结果可以为俱乐部和球迷提供最大的稳定性，既保证了收入情况，又适应了球迷新的观看习惯。

不仅是英超和德甲，意甲、西甲等世界顶级体育IP迟早要面对这个问题。与此同时，他们也不得不思考，当本土体育版权价值的增长受到阻碍时，如何开拓更广泛的收入来源。疫情的影响也暴露出体育产业传统价值链的抗风险能力亟待提高的现实，这关系到体育的可持续发展。

英超并没有太执着于本土版权价值的下降，而是更加关注海外版权价值的提升。当前版权周期内，英超海外版权总价值已达47.46亿欧元，平均每赛季15.82亿欧元，远超其他四大联赛。西甲在开拓海外市场方面也取得了显著成效，单赛季版权价值接近9亿美元。相比之下，意甲和德甲则远远落后。目前德甲联赛三年海外版权价值仅为7.2亿欧元。

体育全球化已成为一个共同话题。疫情促使更多体育版权方加速拓展海外市场，积极发展线上资产和DTC服务，弱化地域空间造成的天然壁垒。当然，拓展价值实现方式是一个系统工程，版权只是主要方面之一。我们需要看到的是，当体育版权价值增长开始放缓时，其他领域还需要做更多的工作。一些职业体育联盟已经有意识地释放内容和赞助库存。这不仅仅是简单的自救，更是对新市场节奏的适应和把握。

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