英超冠名费变迁：从0元到1.2亿英镑，品牌独立性与全球化战略
- 时间：2024年12月05日 21:09|
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对于每个赛季在全球赚取10亿英镑版权收入的英超联赛来说，每年数千万英镑的冠名费确实不是一笔大钱，但英超联赛并不考虑商业利益。短期内，英超联赛无法获得与冠名相媲美的二次赞助收入，但其全球品牌形象可以影响更多地区和人群，进而形成全球赞助市场发展体系。正如NBA是世界上最高水平的篮球联赛一样，它不仅仅代表北美职业篮球联赛。
职业体育，尤其是北美的职业体育英超联赛赞助商，在其职业化程度高度发达后，才能成为市场竞争中的“企业”。很多俱乐部名称本身就带有品牌属性，强调历史传统和地域文化特色。北美四大体育联盟正是因为拥有巨大的品牌和市场，以及深厚的球队价值观和文化底蕴，才能够不断商业化开展球场冠名等多层次、多领域的赞助、胸前广告、场地广告等，但他们绝对不会给足球队队名。
从欧洲足球俱乐部没有冠名赞助商到英超“裸奔”，这应该对中国职业足球有一些启发。中超疯狂花钱，繁荣背后藏不住浮躁。有识之士指出英超联赛赞助商，中国足球俱乐部的收入来源过于单一，主要依靠冠名赞助。与其他模式相比，冠名赞助操作起来最简单。赞助公司每年投入数千万的冠名就能取得非常好的广告效果，而俱乐部数千万的收入也只能勉强维持一年的运营。但另一方面，冠名却给俱乐部的发展造成了很大的伤害，不利于俱乐部的稳定、品牌的打造和提升。 “有奶就是妈妈”其实是一种短视行为。
今年1月，中国足协明确表示，今后将禁止职业俱乐部跨省转会，地级协会注册的俱乐部也将禁止跨城市转会。此举将帮助中国足球俱乐部从频繁转会时代迈入百年俱乐部时代。 “打造百年俱乐部”并不是一句空洞的口号。我们俱乐部可以有地域归属感英超联赛赞助商，吸引稳定的球迷基础，建立有自己特色的足球文化。这就是中国足球的美好愿景。
