目前，全球已有 150 多个国家可以通过现场直播或其他方式观看英超联赛的比赛英超转播技术，全球观众总数已达 4.5 亿，创历史新高。同时，英超联赛球场也始终保持着较高的上座率，而且这个比例还在不断增长。此外，赞助商的投入也是英超联赛的主要收入来源之一，据 2007 年相关研究数据显示，其获得的赞助费占欧洲顶级联赛获得的总赞助费的 22.6%。3、英超联赛商业模式优劣势分析3.1 英超联赛商业模式的优势3.1.1 先进的俱乐部制度英超联赛所有俱乐部均为上市公司，上市可以使俱乐部的产权关系清晰，责权利明确，俱乐部拥有真正的自主权，有利于实现利益最大化。同时可以多元化投资主体和方向，发挥社会监督和市场监督的作用。这种经营模式不仅提高了俱乐部的管理水平，促进俱乐部规范、透明、健康发展，从而形成高效的现代企业管理制度，而且还有助于俱乐部规避投资风险，保证整个联赛的顺利进行。3.1.2俱乐部管理方式成熟。英超俱乐部一般都有几十年甚至上百年的悠久历史，积累了丰富有效的运营管理方式。比如英超俱乐部为培养长期支持者而推行的球迷会员制。拥有一定数量的长期支持者是一个俱乐部生存不可缺少的要素之一，所以这项工作在英超俱乐部的日常运营中必不可少。

所有这些举措都为英超各俱乐部培养了一大批忠实的“球迷”，难怪有些英国家庭三代都是某支球队的铁杆球迷。 3.1.3 英超联赛体制可以充分调动各俱乐部的积极性。英超联赛本身是一个有限责任公司，自成立之初就拥有独立的商业开发权，这一体制充分保障了各俱乐部的权益，同时联赛的成绩和俱乐部自身的成绩都会直接影响到俱乐部的切身利益，这使得各俱乐部的积极性被充分调动起来。例如，在分配电视转播权收入时，虽然各英超俱乐部都会获得一部分英超转播收入，但各俱乐部的收入是由其转播的比赛决定的，这促使各俱乐部努力提高自身的实力和在球迷中的影响力，以获得更多的收入分成。 3.1.4 职业裁判制度有助于避免“黑哨”现象的发生。为了保证裁判的执法水平，英超联赛自2001年起实行职业裁判制度，所有裁判员和比赛监督员均由职业联赛比赛官员有限公司（PGMOL：the Game Match）提供。同时，英国法律对职业裁判收受贿赂的处罚也有明确规定。这一做法使裁判能够获得较高的年薪和社会地位，对防止“黑哨”现象的发生、保证比赛的公平性起到了积极作用。

3.2 英超联赛商业模式的弊端 3.2.1 英超联赛协调能力弱 由于英超联赛采取的放任政策，球队间竞争的不平衡现象日趋严重，强队与弱队之间的实力差距很大英超转播技术，因此有些比赛失去了悬念。英超联赛成立11个赛季以来，曼联8次夺冠，阿森纳2次，布莱克本1次，而大多数球队只是英超联赛冠军的看客。 3.2.2 各俱乐部盈利能力差异较大 由于各俱乐部经济实力和管理能力差异较大，而英超联赛在分配利润时对中小俱乐部照顾不够，除了少数大牌俱乐部能够盈利外，很多中小俱乐部都处于亏损状态。 3.2.3 俱乐部与国家队的利益冲突 由于英超联赛影响力的不断扩大，在联赛中占据主导地位的俱乐部的权力也相应的提升，这种权力的提升有时候会与国家队的利益发生冲突，俱乐部聘用的球员由于害怕在国家队比赛中受伤，往往对国家队比赛采取懈怠态度，甚至有时拒绝为国家队效力。另外，国家队的训练时间也因联赛而被大大压缩，即便在备战世界杯等国际比赛时，国家队通常也只有两周左右的训练时间。 四、英超联赛商业模式对中超联赛的启示 4.1 完善的联赛管理规章制度 作为世界上历史最悠久的现代足球协会，英超联赛的监管者——英格兰足协（TFA）拥有完善的立法机构——理事会，主要负责立法、制定和修改足协章程，以及处理与足球有关的事务。

此外，由于足球大规模商业发展的需要，英格兰足协新成立了商业理事会，俗称“小理事会”，负责重大商业战略和决策。正是这些完善而严格的规章制度，保证了英超联赛这个超级赚钱机器的健康运转，使英超联赛无论在竞技水平还是商业效益上都达到了前所未有的高度。4.2积极进行股份制改造股份制可以为俱乐部提供宽松的融资环境，上市直接利用股票市场融资，摆脱过度依赖地方政府和母公司资金的局面，增强俱乐部自身的造血能力。此外，股票市场在正常情况下会对上市公司的各项财务指标、信息披露方式等做出刚性规定，有利于联赛管理机构和公众对其经营活动的监督。英超联赛的成功，很大程度上取决于俱乐部规范的股权管理制度。在我国现行市场经济体制下，中超俱乐部应抓住机遇实现股份制改造，为将来的上市做准备。4.3利用外资我国足球市场潜力巨大，国际管理集团（IMG）参与联赛的推广，耐克、万宝路、百威、倍耐力等国外赞助商均与中超联赛签订了赞助合同。但中超联赛利用外资的深度和广度还远远不够。很多英超俱乐部在这方面做得非常出色，如切尔西俱乐部利用俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇的1亿多英镑资金，阿联酋国际航空斥资1.45亿英镑购买阿森纳俱乐部球场的冠名权，埃及大亨法耶兹投资第四级​​联赛球队富勒姆，美国塞尔维亚裔实业家曼达里奇于1999年入主普利茅斯俱乐部等。

4.4 实行职业裁判制度裁判问题一直是困扰中超联赛正常发展的一大难题，如果裁判不能公正执法，失去球队和球迷的信任，这样的联赛将面临无法维持的困境。目前英超所有比赛的裁判员均来自职业联赛比赛官员有限公司，联赛中的裁判员均为职业裁判，其收入由英超联赛提供。通常每位裁判员的收入至少有4万英镑，每场联赛结束后还有另外一笔收入。裁判员表现不好可能被停赛，表现好可能有更多的执法机会，收入也会相应增加。裁判员的表现会受到两方面的监督，一方面有退役裁判，另一方面有退役球员、教练。每场比赛结束后，双方都会向专业裁判委员会提供评估报告，并根据裁判员的表现分为四个级别。如果一名裁判员的评分总是很低，那么该裁判员可能会受到警告或者暂停执法，甚至会受到较低级别的处罚。4.5英超联赛的成功也得益于联赛中没有球星，无论体系如何完善，都无法引起球迷的关注。近年来，随着巨额外资的注入英超转播技术，越来越多的世界级球星来到英超联赛效力。例如2006年德国世界杯参赛的736名国际球员中，有104名球员来自英格兰联赛，接近总数的1/7，而他们中绝大多数都来自英超。罗纳尔多、巴拉克、亨利、托雷斯等世界级球星，加上贝克汉姆、杰拉德、兰帕德等在英国培养的顶级球员，彻底改变了英国球队原来高调、单调、战术单一的面貌，取而代之的是节奏快、战术多样、技术含量高的高质量联赛。

相比之下，我们的中超联赛竞技技术陈旧、同质化，缺乏技术表演的复杂性、刺激性和观赏性，竞技技术整体水平低，缺乏对抗中的技战术创造性和突破性，比赛观赏性不强。因此，要加强训练体制创新，转变足球观念，不墨守成规，积极求变适应不断发展的足球市场，改变老面孔多、新面孔少的局面，变“输血”机制为“造血”机制，赋予中超联赛新的活力。5.结语英超联赛如今取得的成绩绝非偶然，它的成功得益于英超联赛商业模式对中超联赛的启示。山东师范大学郭景涛[摘自《球迷文化的经营理念，通过商业赛事、球迷会员制扩大社会影响力》。 【关键词】英超 中超应】英超成功商业模式的启示：中超应积极进行股份制改造，重视利用外资，推行职业裁判制度，建立重视培育足球的商业模式（转347页）-346